1、是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的、成功的廣告。〖39字〗

2、獲取知識(shí)，三分在課內(nèi)，七分在課外。〖14字〗

3、第十四名：瑪莉·韋爾斯·勞倫斯必殺技：廣告文案〖21字〗

4、對(duì)于他來(lái)說(shuō)，他最大的必殺技就是他的廣告策劃能力，因此他有許多非常有名的作品，其中萬(wàn)寶路的香煙廣告最能體現(xiàn)他的策劃能力，將一個(gè)專為女性設(shè)計(jì)的香煙換一個(gè)帶有男子漢氣息的形象，讓萬(wàn)寶路當(dāng)年的銷售額提高三倍。〖94字〗

5、崗崗有人才，績(jī)效論精英。〖10字〗

6、不只是美味，更是長(zhǎng)久回味。〖11字〗

7、品牌形象論（BrandImage）是大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。〖51字〗

8、多讀書、讀好書，讓生命溢滿書香。〖13字〗

9、瑪莉·韋爾斯·勞倫斯是“廣告文案名人殿堂”中收錄的最年輕的廣告撰寫人〖32字〗

10、他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。〖56字〗

11、所以對(duì)呀來(lái)說(shuō)，他的錢足夠多，他曾提出“我知道在廣告上的投資有一半是無(wú)用的，但問題是我不知道是哪一半。”，這個(gè)至理名言堪稱廣告營(yíng)銷界的“哥德巴赫猜想”，大概沃納梅克對(duì)廣告業(yè)的貢獻(xiàn)就是“大手筆的投資了廣告事業(yè)”，也就是現(xiàn)代年輕人所說(shuō)的“金主爸爸”，真真實(shí)實(shí)的“有錢任性”。〖115字〗

12、李·克勞被稱為廣告界的鬼才〖13字〗

13、第三名：李?yuàn)W·貝納必殺技：廣告策劃〖15字〗

14、筑綠色家園，賞窗外明月。〖10字〗

15、即要有明確的銷售主題，主題還要有圖特性和普遍性，所以在這種銷售理論的影響下，瑞夫斯產(chǎn)生了其妙的創(chuàng)意，M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”就出自瑞夫斯。〖66字〗

16、第十二名：馬丁·索里爾必殺技：廣告公司收購(gòu)〖19字〗

17、斯坦利·里索就職于智威湯遜〖13字〗

18、他將科學(xué)研究導(dǎo)入廣告行業(yè)，一時(shí)間廣告公司出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)家、統(tǒng)計(jì)學(xué)家、心理學(xué)家等，此外，他還任用人才，他的太太海倫·蘭斯坦贏得了寶潔等客戶的贊賞。〖64字〗

19、讓讀書成為習(xí)慣，讓生活溢滿書香。〖14字〗

20、辣的讓你爽，香的讓你睡。〖10字〗

21、吃貨的人生，因你而改變。〖10字〗

22、做充滿書卷氣學(xué)生，創(chuàng)飄溢書香的校園。〖16字〗

23、天檀認(rèn)為一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有什么樣的價(jià)值觀，就有什么樣的經(jīng)營(yíng)方式和結(jié)果，與農(nóng)夫山泉形成鮮明對(duì)比的當(dāng)屬哇哈哈，宗慶后最引以為傲的渠道，在人們的消費(fèi)升級(jí)面前顯得不堪一擊，從前的一哥讓位于農(nóng)夫山泉是個(gè)必然，看來(lái)沒有永久的護(hù)城河，只有永久的創(chuàng)新。〖109字〗

24、《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》-羅伯特?布萊這本不需要多說(shuō),許多人都知道,因此我不多介紹。但重點(diǎn)是讀這本書之前,你搭配這兩本書的觀念會(huì)更好。本書在兩個(gè)層面上效果卓越。對(duì)入門者來(lái)說(shuō),本書就廣告文案寫作提供了清楚明了、全面性的指引與技巧;對(duì)已經(jīng)入行的專業(yè)人士來(lái)說(shuō),本書回歸最重要的基本面,應(yīng)該被放在書架上最顯眼的地方。請(qǐng)記住:營(yíng)銷需求不同、媒體特性不同,你就應(yīng)該隨之改變寫作方式。〖164字〗

25、大衛(wèi)·奧格威是奧美公司的創(chuàng)始人，被封為“廣告之父”。〖22字〗

26、第二名：小馬里恩.哈珀必殺技;廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)〖18字〗

27、覽重視群雄，廣納群賢伯樂。〖11字〗

28、第六名：約翰·沃納梅克必殺技：廣告營(yíng)銷〖17字〗

29、第七名：威廉·佩利必殺技:廣告?zhèn)鞑?i>〖15字〗

31、生活盡追美味，人生盡如人意!〖12字〗

32、人人是人才，賽馬不相馬。〖10字〗

33、對(duì)于他來(lái)說(shuō)，首創(chuàng)了“整合營(yíng)銷傳播”、“公司中的公司”、等新的理念，用各種新型的廣告業(yè)務(wù)、充滿膽識(shí)和活力的想法和方式，對(duì)廣告代理業(yè)務(wù)進(jìn)行了開拓性和革命性的調(diào)整，他更加注重賣廣告，與客戶溝通，所以對(duì)于他來(lái)說(shuō)，他其實(shí)是最先開始豐富創(chuàng)新廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)的先驅(qū)者。〖110字〗

34、美味眾籌，獨(dú)特的享受。〖9字〗

35、創(chuàng)建了英特帕布利克集團(tuán)，不同于廣告的文案寫作、創(chuàng)意靈感，哈珀的必殺技是他的廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)，恰巧這也是他能夠如此富有的最大原因。〖57字〗

36、第五名;羅瑟·瑞夫斯必殺技：廣告營(yíng)銷〖16字〗

37、第十三名：李·克勞必殺技：創(chuàng)意〖13字〗

38、《奧格威談廣告》《一個(gè)廣告人的自白》這兩本書都出自文案教父奧格威之手。奧格威常年在報(bào)紙上刊登文案,有的文案寫法類似于新聞,從這兩本書中,你可以了解到他是怎么創(chuàng)作的。〖73字〗

39、好吃追美味，追美妹好吃。〖10字〗

40、伯恩巴克上學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)的是文學(xué)，他始終保持著對(duì)藝術(shù)的熱愛，在寫作上的天分讓他寫起文案來(lái)得心應(yīng)手，他正是靠著自己的文案殺進(jìn)廣告界的。〖59字〗

41、小馬里恩.哈珀是美國(guó)廣告界20世紀(jì)最富有創(chuàng)新王國(guó)的締造者。〖27字〗

42、倡導(dǎo)讀書風(fēng)尚，爭(zhēng)創(chuàng)文明城市，構(gòu)建和諧社會(huì)。〖18字〗

43、

44、對(duì)他來(lái)說(shuō)，他最大的必殺技就是他的創(chuàng)意，代表作品就是蘋果的《1984》，正是因?yàn)樗膭?chuàng)意，被蘋果公司所看重，兩人合作長(zhǎng)達(dá)30年之久，而蘋果之所以發(fā)展成為手機(jī)大品牌與李·克勞的努力密不可分，可謂“一手帶大”。〖90字〗

45、李?yuàn)W·貝納是李?yuàn)W貝納廣告公司的創(chuàng)始人。〖18字〗

46、讀一本好書，就是和許多高尚的人談話。〖16字〗

47、第十五名：約翰·卡普萊斯必殺技：廣告文案和廣告理論〖23字〗

48、第八名：薩奇兄弟必殺技：廣告公司經(jīng)營(yíng)〖16字〗

49、《一個(gè)廣告人的自白》-大衛(wèi).奧格威廣告界經(jīng)典作品,可能是廣告史上對(duì)廣告人影響最深的一本書。如果一個(gè)廣告人只知道一個(gè)人,那個(gè)人應(yīng)該是奧格威,只知道一本書,那這本書應(yīng)該是《一個(gè)廣告人的自白》。〖82字〗

50、成于林，臻于門，美于窗。〖9字〗

51、好門好窗，有“木”共睹。〖8字〗

52、綠色環(huán)保，實(shí)木窗最好。〖9字〗

53、CBS作為美國(guó)最大的廣播電視網(wǎng)，渠道的開通其實(shí)是拓寬了廣告?zhèn)鞑サ那溃瑥V告也開始由紙質(zhì)走向電視廣告，并且延續(xù)至今。〖53字〗

54、索里爾作為WPP公司CEO,之所能成為廣告業(yè)的傳奇，在于，他真的太有錢太愛收購(gòu)了。〖37字〗

55、年，他以5億6600萬(wàn)美元接管了智威湯遜公司；1989年又惹人注目地以8億2500萬(wàn)收購(gòu)了奧美廣告公司，頻頻收購(gòu)知名廣告公司也讓他出盡了風(fēng)頭。〖67字〗

56、威廉·伯恩巴克是DDB公司的創(chuàng)始人之一〖19字〗

57、他最大的貢獻(xiàn)就是闡明了客戶部和創(chuàng)意部的伙伴關(guān)系；堅(jiān)定地實(shí)行15%的傭金制度；進(jìn)行研究并訓(xùn)練了許多未來(lái)的廣告公司領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)然，他在人才挖掘方面也很突出，比如非常有名的文案人員肯迪尼。〖83字〗

58、風(fēng)采千家門，風(fēng)光萬(wàn)戶窗。〖10字〗

59、他的廣告測(cè)試的方法奠定了廣告量化學(xué)派的理論，幾乎是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中跟蹤研究客戶理念的鼻祖。〖42字〗

60、因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個(gè)形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購(gòu)買的不止是產(chǎn)品，還購(gòu)買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說(shuō)的產(chǎn)品的有關(guān)事項(xiàng)，對(duì)購(gòu)買決策常比產(chǎn)品實(shí)際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。〖111字〗

61、先學(xué)會(huì)做人，再學(xué)會(huì)做事。〖10字〗

62、分享美食，讓快樂更簡(jiǎn)單。〖10字〗

63、他策劃的廣告活動(dòng)贏得許多廣告人的認(rèn)可，做出的廣告圖精美細(xì)致，成為享譽(yù)廣告屆的杰出廣告人。〖41字〗

64、第九名：亞爾伯特·拉斯克必殺技：廣告制度的建立和人才挖掘〖26字〗

65、赫爾穆特·克朗是DDB公司的一位美工〖18字〗

66、”大衛(wèi)·奧格威“廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨(dú)行者與反叛不羈者中產(chǎn)生。”“最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。”“我們認(rèn)為，每一個(gè)品牌都是一個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。”“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”“我欣賞那些親切待人的彬彬有禮之士。”“如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)比你優(yōu)秀的人——雇請(qǐng)他。與他重金，如果需要，甚至可以超過你自己的薪酬。”“顧客不是白癡，她是你的妻子。”“鼓勵(lì)創(chuàng)新。變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘。”〖208字〗

67、威廉·佩利被稱為CBS之父，被評(píng)選為20世紀(jì)100為傳奇廣告人之一〖32字〗

68、他跟哈珀一樣，更擅長(zhǎng)做廣告推銷類的業(yè)務(wù)，這可能與他的經(jīng)歷有很大關(guān)系，他早早輟學(xué)，做過廚師、農(nóng)夫，更做過推銷員，這為他在廣告推銷方面做了一個(gè)鋪墊。〖64字〗

69、農(nóng)夫山泉老板鐘睒睒非常認(rèn)同廣告大師大衛(wèi)·奧格威的一句話：“我們堅(jiān)信每一則廣告都必須被看成是對(duì)品牌形象，以及品牌聲譽(yù)所作的一種長(zhǎng)期投資。”在這樣的價(jià)值觀主導(dǎo)下，可以看到農(nóng)夫山泉在不斷引領(lǐng)潮流，不斷能打造出新的爆款。〖98字〗

70、建設(shè)學(xué)習(xí)型城市，營(yíng)造學(xué)習(xí)型社會(huì)！〖14字〗

71、薩奇兄弟創(chuàng)辦了薩奇廣告公司〖13字〗

72、第十一名：赫爾穆特·克朗必殺技：美工〖16字〗

73、另外，李?yuàn)W貝納的文案能力也較為出色，比如他的成名作“路巨人喬利”，文案是這樣的：無(wú)論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳……從產(chǎn)地到裝罐不超過三個(gè)小時(shí)。新鮮、口感、突出了罐頭的最大優(yōu)點(diǎn)，這文案放在現(xiàn)在，毫不過時(shí)。〖97字〗

74、沃納梅克是零售商出身〖10字〗

75、讀書使青春展翅，知識(shí)讓生命飛翔。〖14字〗

76、“不要設(shè)計(jì)那些你甚至不愿你的家人看到的廣告。〖20字〗

77、無(wú)心閱讀，難覓書中天地；用心閱讀，易得書中精華。〖20字〗

78、羅瑟·瑞夫斯最有名的要屬他的“USP理論”〖19字〗

79、最是書香能致遠(yuǎn)，腹有詩(shī)書氣自華。〖14字〗

80、《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》《文案訓(xùn)練手冊(cè)》這兩本書在國(guó)外很有權(quán)威性,也有講到新聞的寫法和邏輯性原則,適合新手入門練習(xí)。〖49字〗

81、一點(diǎn)美味，一生回味。〖8字〗

82、好書是陽(yáng)光，照亮我們?nèi)松暮降溃缓脮欠涿郏侍鹞覀兩畹姆枷悖缓脮乔迦帨煳覀兩暮恿鳌?i>〖42字〗

83、《倒時(shí)差:一個(gè)廣告人的世界》-讓-馬里.德魯當(dāng)代廣告界巨人霍普金斯所發(fā)明的測(cè)試〖33字〗

84、我是吃貨，我為自己代言!〖10字〗

85、從心出發(fā)，美味無(wú)處不在。〖10字〗

86、第四名：大衛(wèi)·奧格威必殺技：廣告推銷〖16字〗

87、兩兄弟最擅長(zhǎng)的其實(shí)是廣告公司的經(jīng)營(yíng)，在他們就任期間，可以說(shuō)是創(chuàng)造了非凡的業(yè)績(jī)，可以說(shuō)，他們建立了世界上最大的經(jīng)營(yíng)聯(lián)合大企業(yè)，永久地改變和重新定義美國(guó)的廣告前景。〖74字〗

88、第十名：斯坦利·里索必殺技：科學(xué)研究〖16字〗

89、對(duì)于他的文案來(lái)說(shuō)，他常常提倡要有豐富的想象，以情動(dòng)人。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廣告要有創(chuàng)造性，還要有情感引起消費(fèi)者共鳴，最著名的案例就要屬大眾公司的甲殼蟲了，一句簡(jiǎn)單的“LEMON”,讓消費(fèi)者清楚到大眾汽車是一個(gè)多么注重汽車的產(chǎn)品質(zhì)量，而這則廣告更是被評(píng)為二戰(zhàn)后的最佳作品。〖120字〗

90、拉斯克是洛德·湯姆斯廣告公司的老板〖17字〗

91、在讀書中感悟人生，在讀書中學(xué)會(huì)思考，在讀書中快樂成長(zhǎng)。〖24字〗

92、第一名：威廉·伯恩巴克必殺技：文案〖15字〗

93、我讀書，我進(jìn)步，我收獲，我成長(zhǎng)。〖12字〗

94、千里遇伯樂，寶馬逢伯聞。〖10字〗

95、美食風(fēng)向標(biāo)，盡在好吃鬼。〖10字〗

96、讓讀書成為習(xí)慣讓積累成就輝煌。〖14字〗

97、味美是關(guān)鍵，健康是重點(diǎn)。〖10字〗