LOGO是商業(yè)組織用來(lái)吸引客戶注意力的圖形圖像。任何公司都試圖創(chuàng)建其獨(dú)特的LOGO，但不幸的是，并非所有公司都成功地做到了。全球最大的計(jì)算機(jī)，電話和軟件生產(chǎn)商的標(biāo)志是著名的被吃了一口的蘋果，它是世界上最易識(shí)別的5個(gè)標(biāo)志。然而Apple標(biāo)志也是經(jīng)過(guò)多次進(jìn)化修改而成的。〖125字〗

關(guān)于公司的幾句話〖8字〗

蘋果公司成立的正式日期是1976年4月1日。有三位創(chuàng)始人：史蒂夫·喬布斯，羅納德·韋恩和史蒂夫·沃茲尼亞克。這三位設(shè)法用MOS Technology 6502處理器構(gòu)建PC并銷售了幾臺(tái)原型的朋友獲得了資金并注冊(cè)了他們的公司。〖122字〗

最初是牛頓和蘋果〖8字〗

蘋果第一代LOGO〖9字〗

羅納德·韋恩〖11字〗

羅納德·韋恩（Ronald Wayne）是新公司徽標(biāo)的作者。在公司成立兩周后，他離開了公司，以800美元的價(jià)格出售了其10％的股份。〖65字〗

羅納德（Ronald）設(shè)計(jì)的LOGO看起來(lái)并不像世界著名的蘋果徽標(biāo)。他設(shè)計(jì)的圖像更多是微型藝術(shù)品。它描繪了牛頓坐在一棵大樹下，蘋果從上面掉下來(lái)。放大時(shí)，您會(huì)在«牛頓…永遠(yuǎn)在思想海的陌生人……獨(dú)自航行»的邊緣看到一個(gè)短語(yǔ)。引自威廉·華茲華斯（William Wordsworth）的一首詩(shī)《前奏》。〖163字〗

“被咬一口的蘋果”LOGO是如何誕生的〖27字〗

即使羅納德（Ronald）設(shè)計(jì)的LOGO具有獨(dú)特性和含意，但它并不適合商業(yè)用途。該公司將Wayne的圖像用作徽標(biāo)將近一年。然后，史蒂夫·喬布斯決定使用專業(yè)人士的服務(wù)。選擇權(quán)落在了羅布·賈諾夫身上。〖100字〗

羅布·賈諾夫〖11字〗

喬布斯對(duì)未來(lái)的公司徽標(biāo)提出了以下要求。它應(yīng)該是：〖22字〗

簡(jiǎn)單〖2字〗

現(xiàn)代〖2字〗

可識(shí)別〖3字〗

一周之內(nèi)，設(shè)計(jì)師向客戶介紹了完成的項(xiàng)目：一口彩色蘋果。在設(shè)計(jì)LOGO的過(guò)程中，羅布在附近的商店購(gòu)買了蘋果，將它們放在家里的盤子上，并制作了多個(gè)草圖，以消除不必要的細(xì)節(jié)。他決定將蘋果設(shè)計(jì)成可以咬一口的模樣，這樣人們就知道它是一個(gè)蘋果，而不是另一個(gè)水果或漿果。〖117字〗

謠言和猜測(cè)〖5字〗

蘋果色的徽標(biāo)引起了謠言和猜測(cè)，傳言該公司是支持同性戀群體的成員。僅僅因?yàn)椴噬O果容易聯(lián)想到性少數(shù)群體的彩虹旗。〖52字〗

還有那些喜歡在所有事物中識(shí)別隱藏含義的人聲稱，彩虹狀的蘋果是對(duì)著名數(shù)學(xué)家和密碼學(xué)家英國(guó)人艾倫·圖靈的致敬。艾倫（Alan）試圖用自己的知識(shí)和技能與法西斯主義作斗爭(zhēng)，打破了秘密組織的守則。當(dāng)?shù)诙问澜绱髴?zhàn)結(jié)束時(shí)，圖靈開始涉足人工智能研究。但是他的科學(xué)工作并沒(méi)有使艾倫免于因同性戀而被刑事定罪。這位科學(xué)家不得不做出艱難的選擇：兩年監(jiān)禁或接受激素治療。除此之外，還阻止了Alan進(jìn)行加密。最后，圖靈采用了一種非常隱蔽的生活方式。他在41歲時(shí)咬了一個(gè)有毒的蘋果自殺身亡。〖220字〗

為什么蘋果是彩色的〖9字〗

產(chǎn)品展示效果〖6字〗

Apple標(biāo)志設(shè)計(jì)師請(qǐng)不要在標(biāo)志配色方案中尋找隱藏的含義。羅布聲稱他開發(fā)的徽標(biāo)反映了公司活動(dòng)的范圍。蘋果生產(chǎn)帶有彩色顯示器的PC，這就是為什么蘋果要彩色的原因。當(dāng)時(shí)的顯示可能會(huì)產(chǎn)生六種顏色。蘋果標(biāo)志與彩虹的比較無(wú)關(guān)緊要，因?yàn)椴屎缬善叻N顏色而不是六種顏色組成。綠色是羅布的主要顏色，他的意思是放在第一位。其他顏色的排列是隨機(jī)的。〖153字〗

從彩色到單色〖6字〗

單色蘋果LOGO〖8字〗

有色蘋果22年來(lái)一直吸引著客戶使用Apple產(chǎn)品。在此期間，公司進(jìn)行了一系列更改。〖38字〗

問(wèn)題始于1980年代。首先是Apple III項(xiàng)目的失敗，其次是沃茲尼亞克受傷。喬布斯獨(dú)自一人領(lǐng)導(dǎo)公司時(shí)遇到困難，他要求約翰·斯庫(kù)利（John Sculley）加入。但是，兩位首席執(zhí)行官之間的摩擦越來(lái)越多。史蒂夫非常擔(dān)心公司的問(wèn)題。盡管1985年，喬布斯和沃茲尼亞克因?qū)夹g(shù)進(jìn)步的貢獻(xiàn)而獲得獎(jiǎng)牌，但史蒂夫還是決定離開公司。僅13年后，他回來(lái)了。當(dāng)時(shí)公司處于悲慘狀態(tài)。財(cái)務(wù)問(wèn)題是如此嚴(yán)重，以至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一再建議其宣布破產(chǎn)。〖197字〗

只有奇跡能拯救公司。iMac G3的設(shè)計(jì)就是這個(gè)奇跡。Johnathan Ive是該設(shè)計(jì)的作者。他創(chuàng)建的計(jì)算機(jī)機(jī)箱使個(gè)人計(jì)算機(jī)看起來(lái)像棒棒糖。通過(guò)這項(xiàng)發(fā)明，工業(yè)設(shè)計(jì)師使公司免于財(cái)務(wù)損失。一系列新的多功能個(gè)人計(jì)算機(jī)構(gòu)成了開發(fā)消費(fèi)者臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品線的基礎(chǔ)。這款緊湊型臺(tái)式計(jì)算機(jī)具有不間斷工作的所有必要規(guī)格。iMac具有網(wǎng)絡(luò)攝像頭和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)選項(xiàng)。為了使用它，需要連接基本包裝中包含的鍵盤和鼠標(biāo)。該計(jì)算機(jī)帶有用于操作多媒體文件的遙控器。〖200字〗

新計(jì)算機(jī)在用戶中越來(lái)越受歡迎。設(shè)計(jì)異常的PC已成為電影和電視節(jié)目中角色的重要屬性。結(jié)合了精美設(shè)計(jì)和技術(shù)能力的iMac 3享譽(yù)全球。新產(chǎn)品吸引的注意力使公司經(jīng)理決定更換在彩色計(jì)算機(jī)上看起來(lái)很奇怪的彩色徽標(biāo)。1998年，決定使用單色版本的蘋果，而不是彩色版本的蘋果。此更改為Apple徽標(biāo)增加了獨(dú)創(chuàng)性。〖141字〗

單色蘋果告訴我們什么？蘋果徽標(biāo)的演變表明該公司已經(jīng)成熟。它經(jīng)歷了艱難的時(shí)期并得以繼續(xù)前進(jìn)。蘋果公司通過(guò)開發(fā)新產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)展并使粉絲滿意。〖63字〗

欣賞LOGO的成功〖9字〗

值得一提的是，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)羅布·賈諾夫是無(wú)償設(shè)計(jì)的這個(gè)LOGO，蘋果也許并沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到羅布·賈諾夫的貢獻(xiàn)。由于他出色的工作，蘋果產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)得到認(rèn)可。但是蘋果公司忘記了創(chuàng)造嬰兒“臉”的人。如今蘋果擁有巨大的年收入，他們也許可以用與耐克創(chuàng)始人菲利普·奈特一樣的方式來(lái)與標(biāo)志創(chuàng)作者分享成功。該公司為感謝其標(biāo)志設(shè)計(jì)師，讓她成為股東并給了她一枚鉆石戒指。大家覺(jué)得呢？〖192字〗